地理標(biāo)志是承載區(qū)域自然稟賦、文化底蘊(yùn)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)特載體，更是推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的重要支撐。黑龍江省坐擁黑土、林海、冰雪、江河等得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，孕育了一批享譽(yù)全國的地理標(biāo)志產(chǎn)品。2026年黑龍江省委一號(hào)文件提出，“培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合。”當(dāng)前，黑龍江省地理標(biāo)志產(chǎn)品達(dá)168個(gè)，是特色產(chǎn)業(yè)的“金字招牌”，應(yīng)深挖地理標(biāo)志的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、品牌價(jià)值與文化價(jià)值，推動(dòng)地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)深度融合、協(xié)同發(fā)展，因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。
加大保護(hù)力度 賦能特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展
摸清家底，加強(qiáng)全省地理標(biāo)志資源調(diào)查，研判發(fā)展?jié)摿Γ旨?jí)分類推動(dòng)建立省、市、縣三級(jí)地理標(biāo)志資源基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫。完善保護(hù)機(jī)制，制定有針對(duì)性的地理標(biāo)志保護(hù)地方性法規(guī)，明確地理標(biāo)志的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、保護(hù)范圍、權(quán)利義務(wù)、侵權(quán)處罰等內(nèi)容。加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒、仿冒偽造地理標(biāo)志產(chǎn)品等違法行為。建立由相關(guān)部門協(xié)同配合的工作機(jī)制，統(tǒng)一認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一專用標(biāo)志、統(tǒng)一保護(hù)監(jiān)督，提升地理標(biāo)志管理效率。
健全溯源體系，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，構(gòu)建地理標(biāo)志溯源體系，實(shí)現(xiàn)“從田間到餐桌”全流程溯源，讓消費(fèi)者能夠清晰了解產(chǎn)品的種植、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，提升地理標(biāo)志公信力。強(qiáng)化質(zhì)量管控，完善地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)主體的培訓(xùn)指導(dǎo)，提高生產(chǎn)主體的質(zhì)量意識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，從源頭保障地理標(biāo)志產(chǎn)品品質(zhì)。
強(qiáng)化品牌運(yùn)營 提升特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)效
打造特色品牌IP，聚焦優(yōu)勢(shì)地理標(biāo)志產(chǎn)品，扶持一批規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用明顯的龍頭企業(yè)，深度挖掘地理標(biāo)志背后的地域文化、歷史底蘊(yùn)和人文故事，將文化元素與品牌建設(shè)深度融合，打造具有獨(dú)特辨識(shí)度的地理標(biāo)志品牌IP。
創(chuàng)新品牌推廣模式，搭建地理標(biāo)志產(chǎn)品展示推廣平臺(tái)，構(gòu)建“線上全域覆蓋+線下實(shí)體聯(lián)動(dòng)”的營銷網(wǎng)絡(luò)，線上依托電商平臺(tái)、直播帶貨、社群營銷等新模式，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面，講好龍江地理標(biāo)志故事；線下舉辦產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，建設(shè)品牌體驗(yàn)館、直營店，強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接。建設(shè)品牌展示中心，支持建設(shè)地理標(biāo)志產(chǎn)品展覽館、地理標(biāo)志產(chǎn)品加工生產(chǎn)體驗(yàn)館、地理標(biāo)志民俗文化展示館、地理標(biāo)志文創(chuàng)館等可視性品牌宣傳推廣展館。
構(gòu)建品牌協(xié)同矩陣，推動(dòng)同類地理標(biāo)志產(chǎn)品抱團(tuán)發(fā)展，形成品牌合力，提升龍江地理標(biāo)志品牌整體影響力。鼓勵(lì)支持企業(yè)培育自有品牌，形成“公共品牌樹形象、企業(yè)品牌拓市場(chǎng)”的協(xié)同發(fā)展格局。
打破產(chǎn)業(yè)壁壘 重構(gòu)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品精深加工，開發(fā)系列化、高端化產(chǎn)品。壯大產(chǎn)業(yè)集群，培育一批具有核心競(jìng)爭力的地理標(biāo)志龍頭企業(yè)，引領(lǐng)相關(guān)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等集聚發(fā)展，形成涵蓋種養(yǎng)、加工、銷售、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈格局，避免同質(zhì)化競(jìng)爭，打造具有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群。
創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，積極探索“地理標(biāo)志+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，開發(fā)更多地理標(biāo)志精品旅游路線，例如圍繞五常大米地理標(biāo)志，打造稻米文化旅游景區(qū)，開展稻田觀光、稻米收割、民俗體驗(yàn)等活動(dòng)；策劃地理標(biāo)志品牌文化節(jié)、地理標(biāo)志嘉年華等節(jié)慶活動(dòng)，集中呈現(xiàn)黑龍江省地理標(biāo)志發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)“節(jié)慶引流+產(chǎn)品銷售”雙向突破，推動(dòng)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
強(qiáng)化要素支撐 激活特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能
培育復(fù)合型人才隊(duì)伍，設(shè)立地理標(biāo)志相關(guān)專業(yè)、培訓(xùn)項(xiàng)目，培養(yǎng)一批既懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、又懂品牌運(yùn)營的復(fù)合型人才。建立政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與的科技投入機(jī)制，加大對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品種改良、品質(zhì)提升、精深加工、保鮮儲(chǔ)存等方面的科技投入，鼓勵(lì)企業(yè)與科研院所、高校開展產(chǎn)學(xué)研合作，突破關(guān)鍵核心技術(shù)，提升特色產(chǎn)業(yè)的科技含量與核心競(jìng)爭力。
推動(dòng)數(shù)字化賦能，推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)企業(yè)精準(zhǔn)生產(chǎn)、精準(zhǔn)營銷，提升特色產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率。加強(qiáng)金融服務(wù)支持，積極倡導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新地理標(biāo)志融資產(chǎn)品，探索地理標(biāo)志資本化運(yùn)作模式和地理標(biāo)志保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，為地理標(biāo)志相關(guān)企業(yè)增加保障。
（作者單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，作者系黑龍江省中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員；本文為省屬本科“高校優(yōu)秀青年教師基礎(chǔ)研究支持計(jì)劃”項(xiàng)目階段性成果）
調(diào)研小結(jié)
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品精深加工，開發(fā)系列化、高端化產(chǎn)品。壯大產(chǎn)業(yè)集群，培育一批具有核心競(jìng)爭力的地理標(biāo)志龍頭企業(yè)，引領(lǐng)相關(guān)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等集聚發(fā)展，形成涵蓋種養(yǎng)、加工、銷售、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈格局，避免同質(zhì)化競(jìng)爭，打造具有競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群。