4月26日，“好原料·當(dāng)日做·好工藝·口感鮮”2026馬迭爾冰淇淋春日煥新品鑒活動(dòng)在馬迭爾新一百店舉行。
活動(dòng)現(xiàn)場，馬迭爾現(xiàn)制冰淇淋首批三款產(chǎn)品正式開售。
堅(jiān)果旋風(fēng)杯
首批現(xiàn)制冰淇淋在馬迭爾新一百店、百盛店、同義慶店三家門店同步亮相。涵蓋堅(jiān)果旋風(fēng)杯、調(diào)色盤冰淇淋、莓滿華夫杯冰淇淋三款，全部采用現(xiàn)制現(xiàn)售模式，共計(jì)20余種口味。其中，瑞士生巧、鹽之花海鹽香草、宇治抹茶、牛奶草莓、甄選純牛奶及零脂森林莓果六款核心口味，兼顧健康與口感。
打卡調(diào)色盤冰淇淋
產(chǎn)品顏值高、環(huán)境氛圍好，成為馬迭爾現(xiàn)制冰淇淋吸引年輕人的第一觸點(diǎn)。馬迭爾首創(chuàng)的調(diào)色盤冰淇淋，容器采用藝術(shù)畫板造型，打破傳統(tǒng)冰淇淋杯的固有印象，被定位為“馬迭爾首款網(wǎng)紅冰淇淋”，自帶拍照打卡屬性。另一款莓滿華夫杯冰淇淋，則將酥脆華夫與新鮮莓果、現(xiàn)制冰淇淋融合，從視覺到味覺都充滿層次感。
開心品嘗莓滿華夫杯冰淇淋
來自哈爾濱石油學(xué)院的大學(xué)生一邊拍照一邊告訴記者：“我覺得調(diào)色盤冰淇淋特別有創(chuàng)意，像在畫畫一樣。沒想到馬迭爾這個(gè)‘老字號’，還能做出這么潮的產(chǎn)品，作為大學(xué)生我愿意為這個(gè)百年品牌的新顏值買單，也愿意把它分享到我的社交平臺(tái)。”
除產(chǎn)品本身的顏值，馬迭爾新一百店還進(jìn)行了場景分區(qū)升級，重點(diǎn)打造了互動(dòng)打卡區(qū)。該區(qū)域設(shè)置了主題背景墻、創(chuàng)意道具和光影裝置，讓消費(fèi)者在享用冰淇淋的同時(shí)還能拍攝照片或短視頻進(jìn)行社交分享。門店從單一的銷售點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)場。
工作人員介紹互動(dòng)打卡區(qū)
馬迭爾新一百店店長徐媛婷說：“煥新不是換掉傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)以更年輕的方式被看見。馬迭爾的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)沒有變，變的是與消費(fèi)者溝通的產(chǎn)品和場景?！瘪R迭爾現(xiàn)制冰淇淋不僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更是品牌深度參與城市文化與文旅產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)布局。
馬迭爾將持續(xù)推進(jìn)“進(jìn)社區(qū)、開連鎖”的戰(zhàn)略布局。
馬迭爾食品股份有限公司連鎖部總經(jīng)理劉子琳透露：“未來幾年內(nèi)，我們要在哈爾濱各大社區(qū)開設(shè)連鎖門店，讓性價(jià)比高的好產(chǎn)品被市民率先享用。百年‘老字號’品牌，需要哈爾濱市民和游客共同滿意?！?/p>
小朋友在互動(dòng)打卡區(qū)玩耍
馬迭爾食品股份有限公司副總經(jīng)理劉富彬介紹：“我們將以調(diào)色盤冰淇淋等文創(chuàng)冰品為媒介，與省內(nèi)外知名景區(qū)深度聯(lián)動(dòng)，推出龍江各大景區(qū)及地標(biāo)限定款，讓產(chǎn)品本身成為城市文化的載體。游客在品嘗現(xiàn)制冰淇淋的同時(shí)，也能帶走一件具有城市符號的‘紀(jì)念品’。通過打造‘文創(chuàng)入口’，讓更多人了解黑龍江豐富的文旅資源?！?/p>
從社區(qū)連鎖到景區(qū)聯(lián)動(dòng)，馬迭爾正以一支小小的現(xiàn)制冰淇淋為紐帶，讓“甜蜜產(chǎn)業(yè)”賦能文旅產(chǎn)業(yè)，也讓百年品牌真正走進(jìn)市民與游客的日常。
等候嘗新
馬迭爾現(xiàn)制冰淇淋的推出，標(biāo)志著該品牌從“預(yù)包裝時(shí)代”邁向“體驗(yàn)時(shí)代”的關(guān)鍵一步。馬迭爾冰品不再只是賣一支冰棍，而是提供一種可參與、可分享、可傳播的全新冰品消費(fèi)體驗(yàn)。
這是馬迭爾首次布局“現(xiàn)制現(xiàn)售”冰品賽道，在堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)生牛乳與動(dòng)物奶油等百年工藝標(biāo)準(zhǔn)的前提下，馬迭爾積極探索產(chǎn)品新形態(tài)與沉浸式交互體驗(yàn)，主動(dòng)提升Z世代消費(fèi)者的情緒價(jià)值。未來，還計(jì)劃深度賦能龍江文旅產(chǎn)業(yè)，打造一系列“可以吃的城市名片”。
記者：劉艷；攝影：劉艷；視頻：劉艷